品牌吸睛第一招: 讓媒體爭相報導的話題行銷

行銷活動若能同時吸引目標族群與媒體的青睞,對品牌來說就是最棒的行銷方式了! 在KKday剛起步的時候,除了因為創辦人本身在業界已經有知名度而引來的媒體目光之外,成功創造與本身產品服務高度相關的話題也是我認為打響品牌知名度的一大助力。網路上不乏這樣的成功案例,這邊就以KKday為例,說明如何在創業初期透過活動與話題行銷獲得大量曝光,重點是: 還不用花大錢!

澳洲觀光局於2009年舉辦世界上最棒的工作徵選,月薪高達58萬台幣,主要工作內容為看鯨魚、潛水、紀錄大堡礁陸地與海洋裡的美景,這些工作讓人覺得根本就是去玩太爽了,因此媒體報導不斷。KKday以此為發想,舉辦了最爽試玩員活動,到目前為止共三屆,每一屆的主題與玩法都不太一樣。

2015年第一屆最爽試玩員: 一個人的旅行| 兩個人的旅行,透過與蘋果日報合開頻道「蘋果旅遊王」,於頻道上每天更新旅人的遊歷過程。可能因為是素人試玩員,這些更新遊記的流量並不高,甚至蘋果旅遊王頻道也已經消失了,「最爽試玩員」話題仍為KKday帶來了不少免費流量與品牌曝光,這些早期的遊記也成為KKday內容行銷的種子。

活動報導: 招募日本韓國試玩員,爽玩30天

EToday旅遊雲報導中時電子報報導妞新聞報導

這一屆的最爽試玩員,分別前往日本、韓國與台灣。每一組都被包裝成不同的主題,包含一個人的旅行: 韓國篇/日本篇、兩個人的旅行: 來自不同國度的女生一起玩台灣,以及媽媽一個人的旅行。

2016年第二屆最爽試玩員: 冒險特務,邀請曾經入選為澳洲最棒工作前三強的謝昕璇擔任KKday冒險特務,並公開徵選她的旅伴一起勇闖祕魯馬丘比丘、大堡礁高空跳傘、拉斯維加斯超跑體驗等。與上一屆不同的地方是這次徵選門檻更高了,參賽者必須要錄製自我介紹影片、公開票選/拉票,最後三位入選者必須接受現場口條測驗,再由KKday依照參賽者個人的社群擴散力、說故事的能力、臨場反應等評比選出獲勝者。當然獲選者與謝昕璇也被要求在任務期間於個人社群平台發布相關照片與影片。

從第二屆活動規則可以看出,現今的內容行銷由影片當道! 照片已經不足以抓住消費者的眼球,影片製作能力變成入門磚(其他必備數位科技能力可參考這篇)。另外,KKday也希望善用參賽者的社群擴散力、利用投票/拉票行為將KKday品牌擴散出去,這次活動為KKday帶進非常多的流量,更甚於第一屆。

冒險特務活動網站   投票   Youtube活動相關影片

媒體報導: NOWnews報導Yahoo奇摩旅遊報導香港新假期周刊報導

2017年第三屆最爽試玩員: 深度體驗日韓台泰,這次活動收到的報名數量有4位數,果然大家都被最爽試玩員標題給誤導,其實試玩員行程緊湊非常地累沒有真的那麼爽。因為KKday這次的目的是為了取得行程照片與影片授權,活動玩法沒有前面兩屆特別,就不多做說明了。

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